In un’altra controversia che ha fatto notizia, Elon Musk , il miliardario magnate della tecnologia e autoproclamato provocatore culturale, ha scatenato una tempesta dichiarando pubblicamente che non celebrerà il mese dell’orgoglio a giugno , denunciandolo come una manifestazione di quella che lui chiama “ipocrisia aziendale woke e manipolazione culturale”.

L’annuncio, fatto tramite l’account personale di Musk (in precedenza Twitter), ha già suscitato scalpore sui social media, nei consigli di amministrazione aziendali e nelle comunità di attivisti, innescando uno dei dibattiti più accesi del 2025.

Il post che ha dato inizio a tutto

La sera del 4 giugno, Musk ha pubblicato:

“Non festeggio il Mese dell’Orgoglio. Essere consapevoli non merita un mese, una settimana o un giorno. Non si tratta più di diritti; si tratta di controllo. Il vero virus è la dimostrazione di virtù da parte delle aziende.”

Nel giro di pochi minuti, il post ha totalizzato 7,5 milioni di visualizzazioni e 250.000 retweet , con sostenitori e detrattori che hanno inondato i commenti.

Per un uomo che prospera nelle controversie, persino per gli standard di Musk, questa è stata una dichiarazione insolitamente audace. Ha messo direttamente in discussione non solo le attività di advocacy LGBTQ+, ma anche le partnership aziendali e le campagne di branding che di solito inondano il mese di giugno di loghi e slogan pubblicitari dai colori dell’arcobaleno.

La reazione è stata immediata

Quasi immediatamente, organizzazioni di difesa dei diritti LGBTQ+, personaggi pubblici e celebrità hanno espresso la loro indignazione. Glaad ha rilasciato una dichiarazione in cui condannava i commenti di Musk definendoli “retorica pericolosa che mina la visibilità e la dignità delle comunità emarginate”.

Il cantante pop e attivista Lil Nas X ha risposto senza mezzi termini a X:

“Amico, costruisci letteralmente auto che nessuno può permettersi e sei pazzo per gli arcobaleni?”

Molti proprietari di Tesla si sono rivolti ai social media, promettendo di vendere i propri veicoli o di boicottare i futuri modelli Tesla, utilizzando hashtag come #Boycotttesla e #PridewithoutMusk .

Nel frattempo, i dipendenti di SpaceX e X (ex Twitter) avrebbero espresso sgomento e un piccolo gruppo di ingegneri di SpaceX avrebbe inviato una lettera alle Risorse umane chiedendo chiarimenti sulla posizione dell’azienda in merito all’inclusione LGBTQ+.

Le aziende americane reagiscono con cautela

Forse la cosa più interessante è che i grandi marchi che in precedenza avevano collaborato con le aziende di Musk sono rimasti visibilmente in silenzio. Gli analisti del settore ipotizzano che aziende come Panasonic, Hertz e Dell , che hanno contratti con Tesla o SpaceX, stiano procedendo con cautela per evitare di finire nel fuoco incrociato culturale.

Un dirigente marketing senior di un’azienda Fortune 500 (che ha parlato in forma anonima) ci ha detto:

“I commenti di Elon ci hanno unito. La comunità LGBTQ+ è una parte vitale della nostra base di consumatori, ma lo è anche la partnership tecnologica con Tesla. È un incubo di pubbliche relazioni che si prospetta.”

Musk raddoppia

Lungi dal fare marcia indietro, Musk ha dato seguito al suo post iniziale con una serie di tweet provocatori, tra cui:

Il mese del Pride è diventato una truffa aziendale. Se si tratta davvero di uguaglianza, lottate anche per le persone che vengono cancellate per le loro opinioni.

E più avanti:

“I loghi arcobaleno non aiutano le persone LGBTQ. Aiutano solo i loro profitti.”

I sostenitori hanno elogiato la posizione di Musk definendola “coraggiosa” e “rinfrescantemente onesta in un mare di indignazione costruita”. Commentatori conservatori come Ben Shapiro e Matt Walsh hanno immediatamente espresso la loro approvazione, definendo i commenti di Musk come una necessaria risposta a quelli che percepiscono come gli eccessi della cultura progressista.

Il quadro generale: la strategia di guerra culturale di Elon

Quest’ultimo incidente fa parte di un più ampio schema di comportamento pubblico di Musk negli ultimi due anni. Da quando ha acquisito X e l’ha ribattezzata come una “piattaforma per la libertà di parola”, Musk si è sempre più posizionato come critico della cosiddetta “cultura woke” , opponendosi a tutto, dalle politiche di moderazione dei contenuti alle iniziative DEI (diversità, equità e inclusione) delle aziende tecnologiche.

L’analista dei media Lana Robertson ha spiegato:

Musk si è completamente trasformato in un personaggio da Guerra Culturale. Non si tratta più di quote di mercato, ma di influenza. Vuole essere visto come l’uomo che promuove il pensiero di gruppo in ogni settore, che si tratti di governo, media o aziende americane.

Cosa succederà ora?

Al momento in cui scriviamo, né Tesla né SpaceX hanno rilasciato una dichiarazione ufficiale in risposta alle dichiarazioni di Musk. Secondo quanto riferito, diversi dipendenti LGBTQ+ delle aziende di Musk stanno valutando l’idea di organizzare una protesta interna entro la fine del mese.

Una cosa è chiara: Elon Musk non si ritirerà presto dal campo di battaglia culturale . Resta da vedere se quest’ultima controversia danneggerà la sua attività o galvanizzerà ulteriormente il suo seguito di culto.

Ma se la storia insegna qualcosa, è probabile che Musk prospererà nel caos, esattamente come gli piace.